في حياتنا اليومية نتخذ العديد من القرارات على أساس المصلحة الذاتية (self-interest)، ولكن بالأخذ في الاعتبار أيضًا حالة الآخرين. تعمل هذه المؤثرات الاجتماعية على تعديل إشارات التقييم وصناعة القرار في الدماغ، مما يشير إلى عملية أساسية تسمى تحويل القيمة (value conversion)، التي تترجم المعلومات الاجتماعية إلى قرارات ذات مرجعية ذاتية. ومع ذلك لم يستطع العلماء التوصل لمعرفة الكثير حول عملية التحويل هذه وآليات عملها داخل الدماغ البشري.